3 questions à ... Catherine Chouissa, directrice événementielle de Yonex
Yonex est la marque n°1 mondiale du badminton dans le monde. En France, Yonex représente environ 30% du marché du badminton. Cela se traduit par la vente d’environ 100 000 raquettes par an. Yonex est peu présent sur le marché « de la raquette scolaire » et préfère occuper d’autres segments de marché. Yonex propose des produits de milieu de gamme et de gamme supérieure essentiellement destinée aux joueurs de clubs, de tous niveaux.
Plus globalement, Yonex accompagne 214 joueurs parmi les 400 meilleurs dans les 5 tableaux du badminton soit 53% du « gratin mondial ». La marque est également partenaire de 18 des 29 plus grands tournois du circuit mondial.
En France, 5 des 12 équipes de Top 12, 5 des 12 clubs de N1 ont aussi un partenariat avec la marque Yonex. Depuis quelques années, Yonex mise aussi beaucoup sur les jeunes joueurs, notamment ici en France.
Yonex, ce n’est pas que du badminton : on ne sait pas en France que Yonex a une gamme de produits très diversifiée qui va bien au-delà du badminton.
Pourquoi est-il important pour vous d’être le partenaire en titre des Yonex IFB ?
Les Yonex Internationaux de France sont le plus grand tournoi du pays. Ils sont la vitrine du badminton ici et offrent beaucoup de visibilité : notre présence est donc incontournable. Nous sommes partenaire-titre et tenons à le rester.
Quelles sont les activations marketing proposées par Yonex lors de ce tournoi 2019 ? Et sur votre stand, de quoi peut profiter le spectateur ?
Tous nos clients viennent dans la semaine ; tous les acteurs du badminton professionnel sont nos invités ! Nous les recevons toute la semaine.
En ce qui concerne le grand public, des lots sont à gagner à travers un jeu quotidien, « Le pronostic sur le match du jour ». Par exemple, aujourd’hui, il s’agit évidemment du match Brice Leverdez contre la star mondiale, le chinois Lin Dan. Il y a également la « Badminton expérience » dans la Fan Zone : on peut y tester des raquettes en participant à des jeux, il y aura à partir de jeudi un concours de Drive entre des joueurs et le public (Jeudi avec Thom Gicquel et Julien Maio, vendredi Brice Leverdez et Arnaud Merklé , samedi avec les frères Christo et Toma Popov).
Enfin, sur le stand Yonex auront lieu des séances de dédicaces avec les joueurs. Même si cela est difficile à obtenir, Lin Dan est espéré.
Comment se porte Yonex en France ? Partagez-vous le constat de la montée en puissance médiatique, du développement de la pratique, et des progrès dans le niveau de jeu ?
Yonex en France va trèsbien, après une période où le badminton a quelque peu stagné ! C’est reparti depuis 2 ans ; les jeunes s’associent aux champions que Yonex équipe !
Néanmoins, le développement du badminton en France rencontre une limite actuellement. Les infrastructures tournent à plein entre les différents sports de salle. Les salles privées, qui ne désemplissent pas, se développent mais rencontrent, elles aussi, des difficultés pour se développer davantage.
Quant au niveau de jeu, il progresse effectivement en France. Davantage chez les hommes que chez les femmes, mais la progression est réelle.
De quels joueurs français êtes-vous partenaires ? Comment les aidez-vous ?
Nous nous appuyons sur nos fers de lance : actuellement, il s’agit de Brice Leverdez chez les Hommes, de Marie Batomène. En double mixte, la jeune paire française Delphine Delrue et Thom Gicquel est très prometteuse, tout comme le jeune issu de la Yonex Young Team Alex Lanier qui, espère-t-on sera un futur grand.
Yonex France, à travers la Yonex Young Team, a misé depuis quelques années sur les jeunes joueurs français comme Arnaud Merklé, les frères Toma et Christo Popov, et s’en réjouit ! Beaucoup de jeunes se tournent maintenant vers Yonex.